體育資訊9月18日訊 姆巴佩官宣簽約瑞士新銳運動品牌昂跑，結束與耐克20年的合作。法媒《隊報》發文談到了這一品牌是如何發展到簽約世界頂級球星的水平。
誰能想到一個2010年才成立的瑞士運動品牌會在16年後成為世界頂級足球巨星的裝備讚助商？對於昂跑來說，從曆史讚助商耐克手中搶下姆巴佩無疑是一項巨大的成就，這也印證了他們在不到20年的時間裏已成功躋身全球頂級運動裝備製造商之列。它的崛起交織著成功的創新與大膽的博弈，當然也伴隨著一些未能兌現的承諾，更有著令業內巨頭都自歎不如的品牌敘事。
自2010年創立以來，昂跑始終將“輕盈”作為品牌傳播的核心。在其官網上，品牌宣稱致力於“通過運動釋放靈感”。品牌還講述了創始人奧利維爾·伯恩哈德的創業故事：這位曾兩度斬獲瑞士錦標賽冠軍、多次稱霸鐵人三項的頂尖運動員在退役後為了緩解傷病疼痛萌生了自製跑鞋的念頭。他靈機一動，將廢舊水管粘在原型鞋底，這個看似荒誕的靈感最終孕育出了品牌的首項核心科技CloudTec，這一技術帶來無與倫比的緩震與回彈體驗。這番創業傳奇不禁讓人聯想到耐克華夫鞋的誕生，其創始人比爾·鮑爾曼正是從華夫餅獲得了鞋底設計的靈感。
昂跑這一核心概念及其獨特的設計——厚實且布滿鏤空孔洞、形似雲朵的鞋底被廣泛應用於各類鞋款，成為了品牌極具辨識度的標誌，這一構想最終在技術與商業上取得了雙豐收。憑借主打極致舒適感，昂跑迅速破圈，受眾遠超專業運動人群。在跑步這一運動產業的核心市場與風向標中，昂跑的一炮而紅為其後續的擴張積累了充足的資本。在耐克、阿迪達斯、亞瑟士和彪馬等老牌巨頭主導的跑步領域，昂跑采取了極為激進的策略，火速簽下首批代言運動員，成功在職業第一梯隊中站穩了腳跟。
早在2013年，昂跑就簽下了瑞士鐵人三項名將尼古拉·斯皮裏格，前一年他還穿著耐克奪冠的倫敦奧運會冠軍。這一舉措頗具風險，且需要立竿見影的成效。不過，他次年便稱霸墨西哥科蘇梅爾鐵人三項賽，隨後又在2015年斬獲歐錦賽金牌，並在2016年裏約奧運會上摘得銀牌。隨著品牌的不斷成長與創新，2024年昂跑推出LightSpray技術——僅需三分鍾即可無膠、無縫、無鞋帶編織出跑鞋鞋麵。他們始終強調與運動員之間的深度聯結，斯皮裏格在退役後出任運動員發展項目負責人，正是這種理念的最佳化身。
如今，昂跑已組建4支訓練團隊，讓運動員們能夠共同訓練：一支是位於瑞士聖莫裏茨的全女子團隊，一支位於美國博爾德，一支位於美國洛杉磯的短跑專項團隊，以及一支位於澳大利亞墨爾本。運動員經理克萊芒·烏克在2025年1月透露：“這讓草莓视频黄色版能與運動員保持極其緊密的聯係，並與他們共同開發產品，團隊中還配備教練和理療師，這正是助推草莓视频黄色版取得今日成就的關鍵因素之一。”
跑步僅僅是第一步，昂跑還在積極開拓其他市場。2019年，他們簽下網壇傳奇羅傑·費德勒，這是一筆重磅簽約。費德勒不僅是頂級的五星代言人，更是入股公司的投資人。這一舉措為其在網球界鋪平了康莊大道，成功複製了田徑領域的策略。前世界第一斯瓦泰克、美網亞軍本·謝爾頓、網壇新星若昂·豐塞卡以及弗拉維奧·科博利等名將也紛紛加盟。與此同時，該品牌在生活領域也全麵發力，畢竟運動服飾早已不再隻是運動員的專屬。他們在巴黎香榭麗舍大街和米蘭開設門店，並在倫敦時裝周期間攜手英國藝術家FKA Twigs推出廣告大片。更重要的是，2024年品牌再度簽下一位重量級全球代言人：讚達亞。
昂跑歐洲、中東和非洲地區總經理比安卡·佩斯塔洛齊-胡尚尼亞表示：“草莓视频黄色版希望激勵數百萬人，頂級運動品牌已成功以運動為基礎打造了生活方式產品線，草莓视频黄色版的巨大成功在於依托運動員的卓越表現建立品牌信譽，進而打造生活品牌。同時借助極具啟發性的意見領袖與合作夥伴，擴大草莓视频黄色版的文化影響力。”讚達亞無疑是當下最具號召力的明星，她在廣告中或與費德勒一起揮拍，或置身浩瀚太空，這些極具視覺衝擊力的宣傳大片屢屢出圈。
這一切足以讓人淡忘品牌曾許下的一些未兌現的承諾，比如主打環保可回收的Cloudneo跑鞋。瑞士廣播電視公司的一項調查曾“打臉”昂跑稱：該鞋款由越南工人代工，且薪水低於最低生活保障，所用塑料則產自法國馬賽一家被列為最高草莓视频污污污污污風險等級的工廠。但這些瑕疵並未阻擋其勢不可擋的崛起步伐，畢竟其發展動能不僅限於體育或營銷層麵。
近年來，昂跑保持著驚人的業績增長。2023年營業額高達19億歐，同比增長55%。此後，營收繼續以30%的增速攀升至31.9億歐。2025年調整後淨利潤為2.664億瑞士法郎，雖較上一年度的3.174億瑞士法郎有所下滑，但整體表現依然強勁。2024年巴黎奧運會正是昂跑實力躍升的有力見證，65名身著昂跑的運動員亮相賽場，共斬獲6枚獎牌，其中包括品牌史上首枚金牌——德國鐵人三項選手麗莎·特奇在混合接力項目中勇奪桂冠。
昂跑品牌戰略與運動員合作高級總監弗拉維奧·卡利加裏斯去年曾如此展望：“草莓视频黄色版將拓展至更多項目，力爭取得更輝煌的成績。”2025年，昂跑簽下了目前效力於巴薩女足的瑞士女足國腳西德妮·舍滕萊布，釋放出進軍足球領域的強烈信號。而本周五重磅官宣姆巴佩則徹底印證了他們的野心。胡尚尼亞在2024年後曾豪言：“草莓视频黄色版的目標是成為全球最高端的運動品牌。”如今手握一位世界杯冠軍及未來的金球獎熱門人選，昂跑正向著這一宏偉目標大步邁進。
